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易车试水“超叠加营销”理论,电梯视频广告场景品牌引爆力再升级

文章来源:电梯人气:105发表时间:2019-11-06

易车试水“超叠加营销”理论,电梯场景品牌引爆力再升级

 
10月14日,全国54座城市的电梯电视屏幕一改往日数支广告循环滚动的播放形式,由全新推出的易车品牌广告单一重复轮播,形成全天包屏。该广告片中,沈腾作为易车首位明星代言人,反复强调易车“价格全知道,买车不吃亏”的新Slogan。



 
这是易车一起推出的‘超叠加营销’理论,在电梯场景中,用一整天时间轮播单一品牌的一支重复性广告片,从而实现广告内容与特定场景、特定时间的复合,进而产生超叠加效应,为品牌开辟出一条直达用户的高速信息通道。”

易车:打造消费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌

作为中国领先的汽车互联网企业,易车近两年动作频繁,APP改版、品牌焕新、人工智能编辑部等,持续开展内容创新、产品创新。易车COO刘晓科将其总结为易车的新四化:年轻化、场景化、智能化、社群化。
在信息爆炸、高速碎片化、媒介多元化的传播环境下,品牌信息的衰减速度极剧提升。“超叠加营销”的重要价值在于实现真正意义上的穿透式传播,直达目标用户心智,是破解当前品牌传播困境的核心所在。



 
在拥有简洁但深刻的引爆语后,“超叠加营销”即展开落地。易车承包分众全国54个城市、逾30万块屏幕一天的电梯资源,全天候循环播放易车广告片,预计仅单块屏幕一天滚动播放5000次左右。

业内人士分析认为,电梯视频广告的突出优势在于把品牌广告渗透到城市主流中高端人群必经的公寓楼、办公楼、电影院等生活场景,这种生活场景媒体长期稳定地存在于城市中高端人群的生活工作场景之中,在媒体碎片化的时代越来越成为品牌引爆的核心方式。

随着移动互联网信息碎片化、粉尘化,品牌营销逐渐将战场重心转移至线下。电梯媒体占据电梯这一线下核心流量入口,颇受品牌客户青睐,其原因不仅在于电梯媒体强大的品牌引爆能力,还在于对于主流人群的精准覆盖和有效传播。


 
电梯传媒影响的群体是中国3亿城市主流风向标人群,电梯占据了他们每天必经的核心场景,是这一人群每天高频触达的可实现品牌引爆的基础设施。这一人群重视品质、品牌、品位,是引领消费升级的源点人群,CTR数据显示,这些人群贡献了70-80%的都市高端消费力。”

透过电梯媒体的一块块屏幕,近年来见证了神州租车、饿了么、瑞幸咖啡、快狗打车、猎聘、小米、美团点评等不同行业新兴品牌的崛起。去年以来,传统行业在分众的投放也明显增加,三全食品、洽洽食品、飞鹤、光明莫斯利安、慕思寝具、波司登、妙可蓝多等传统行业品牌均通过分众媒体获得了较好的传播和曝光效果。

此次“超叠加营销”理论的推出,是电梯场景应用的又一次创新突破,为品牌更高速强效触达用户提供了更多选择。


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